Управление digital-агентством
Цель: Сформировать у слушателей общую систему знаний об основных принципах выбора digital-агентства и совместной работы с ним по проекту.
Ожидаемые результаты
В результате изучения курса слушатели должны:
- получить общее представление о российском digital-рынке и digital-агентствах;
- понимать основные принципы работы digital-агентств;
- получить общие практические навыки поиска агентства, анализа представленных предложений для сотрудничества и выбора агентства для решения поставленной задачи;
- ориентироваться в процессах организации взаимодействия с агентством при работе над проектом.
Содержание
1. Digital-рынок
- структура digital-рынка,
- стратегии развития digital-агентств,
- определение оптимального типа агентства для сотрудничества в зависимости от исходной задачи и других вводных требований.
2. Работа digital-агентства изнутри
- структура агентств,
- системы ценообразования,
- контроль эффективности.
3. Первые шаги сотрудничества с агентством
- каналы продаж агентств,
- первичные переговоры (брифинг),
- анализ коммерческого предложения агентства,
- особенности юридического оформления сделок,
- общие принципы организации процессы выбора агентства.
4. Работа над digital-проектами
- подходы к управлению проектом,
- основные принципы конструктивной коммуникации,
- мотивация команды.
Оценка и контроль знаний
Форма промежуточного контроля знаний:
- участие в групповой работе на семинарах: дискуссии, разбор учебных ситуаций;
- самостоятельное выполнение письменного практического задания по теме дисциплины.
Форма итогового контроля: зачет.
Преподаватели
Герт Анна, партнер консалтингового агентства WOLFENFOX
