Digital-профессии - это профессии, имеющие отношение к digital-маркетингу, то есть к цифровым технологиям, использующим различные информационные каналы и ресурсы для развития и продвижения компании и для привлечения и удержания ее клиентов (потребителей).
О самых востребованных digital-профессиях и о требованиях, которые предъявляются к специалистам этих профессий, будет рассказано в представленной статье.
Что такое digital-профессии и где они применяются
К основным задачам, которые решают digital-специалисты, относятся:
-
продвижение брендов;
-
повышение продаж;
-
формирование лояльности целевой аудитории.
Чаще всего работа digital-специалистов используется в областях аналитики и интернет-маркетинга. При этом digital-аналитики:
-
изучают динамику различных рекламных показателей (конверсии, посещаемости, охвата, кликабельности);
-
исследуют рынки;
-
ищут потенциальных клиентов и заинтересованную аудиторию;
-
анализируют стратегии конкурентов и принимают участие в разработке собственных стратегий компании.
Интернет-маркетологи работают с аудиторией, проводят рекламные кампании и создают различный полезный контент. Они занимаются контекстной и медийной рекламой, созданием сайтов и web-дизайном, SEO и SMM, email-маркетингом.
Самые популярные digital-профессии
К числу наиболее востребованных digital-профессий относятся:
-
SMM-менеджеры. Эти специалисты продвигают бизнес в соцсетях и выполняют задачи по ведению аккаунтов, запуску рекламы, уменьшению негативной реакции пользователей. Также SMM-менеджер занимается изучением целевой аудитории, составлением стратегий работы в соцсетях, поддержанием стиля бренда. Для решения этих задач он создает посты, которые сопровождает иллюстрациями и видеоматериалами, ориентируясь на специфику конкретных соцсетей, занимается настройкой параметров таргетированной рекламы, оформляет мотивирующие ссылки, стимулирует вовлеченность пользователей (то есть их желание остаться на сайте);
-
контент-маркетологи. К их обязанностям относятся определение возможностей создания привлекательного для пользователей контента и поиск каналов для его эффективного распространения, исследование поведения целевой аудитории и составление по итогам этого исследования контент-стратегии продвижения бренда, анализ эффективности контент-продвижения с помощью различных актуальных инструментов;
-
email-маркетологи, которые контактируют с аудиторией при помощи электронной почты, оформляют и отправляют информационные и рекламные письма и рассылки, работают с откликами пользователей бренда. В перечень обязанностей email-маркетолога входят построение стратегий email-рассылок (в том числе автоматических), работа с различными каналами распространения контента, формирование и сегментация клиентской базы, анализ результатов «срабатывания» писем;
-
копирайтеры, специализирующиеся на создании одного или нескольких видов уникальных текстовых материалов, которыми наполняются продвигаемые сайты, email-рассылки, лендинги, страницы в соцсетях или корпоративных блогах. Основные задачи копирайтера - улучшение индексации страницы в различных системах поисковиков и побуждение пользователей к выполнению определенных действий - приобретению товаров или использованию услуг;
-
PR-менеджеры, отвечающие за продвижение бренда в аудиторию и за поддержание положительного имиджа компании. Эти специалисты разрабатывают PR-стратегии по результатам маркетинговых исследований, формируют тактику взаимодействий со СМИ и другими медиаканалами, проводят антикризисные PR-мероприятия;
-
интернет-маркетологи. Владение навыками данной профессии предполагает умение выстраивать рекламные кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ, создавать портреты групп потенциальных пользователей, составлять уникальные торговые предложения (УТП), разрабатывать маркетинговые стратегии, таргетированную рекламу, варианты SEO-продвижения, формировать выполнимые и понятные технические задания для разработчиков лендингов. Также интернет-маркетологи занимаются разработкой контент-стратегий и контента для различных маркетинговых каналов;
-
SEO-специалисты, которые занимаются продвижением брендов в поисковых системах, оптимизацией сайтов и заполнением их контентом, закупкой ссылок для вывода компании в верхние строки выдачи по поиску, привлечения большего количества трафика и потенциальных клиентов. Также SEO-специалисты формируют семантические ядра сайтов (ключевые слова и фразы для наиболее точного описания деятельности компании) на основе популярных запросов пользователей, настраивают системы аналитики сайта и оперативно перенастраивают сайты под требования поисковиков;
-
контент-продюсеры. Это руководители отделов контент-маркетинга и разработчики спецпроектов, координирующие создание образа компании в digital-сфере. Их основные обязанности - отслеживание качества и продуктивности работы команды, соблюдение деловой этики, организация производства контента, поддержание репутации бренда;
-
редакторы, которые руководят работой команды авторов и контролируют размещение контента на различных интернет-площадках. Для работы редактором необходимо уметь не только распределять задачи и отслеживать их выполнение, но и писать тексты различного содержания (для представления товаров, email-рассылок, инфосайтов), применять на практике положения законодательства о медиаинформации и об авторском праве и проверять содержание текстов на соответствие требованиям этих законов и актуальных поправок к ним.
Получить все необходимые для освоения данных digital-профессий навыки можно, пройдя обучение в ЦРК БИ (ЦЕНТР РАЗВИТИЯ КОМПЕТЕНЦИЙ В БИЗНЕС-ИНФОРМАТИКЕ) НИУ ВШЭ. Записаться на данные курсы можно на нашем сайте.
← Назад к списку