Маркетинг игр

Крутую игру нужно не только разработать, но и донести до потребителя. Сергей Зыков – специалист в игровом маркетинге с 20-тилетним стажем расскажет о каналах доступа к аудитории, составлении маркетингового плана, работе с игроками и проведении PR активностей. Эта серия лекционных и практических занятий – всё, что вы хотели знать о том, как продать свою игру.

Цель: дать слушателям специализированные знания о маркетинге игровых проектов в объеме достаточном для применения в оперировании игр.

Количество часов: 56 (6 лекций, 6 практик, экзамен)

Задачи:

Предоставить слушателям программы теоретические и практические знания о маркетинге игр, через раскрытие следующих тем:

Виды современного маркетинга и их деление
Понятие целевой аудитории игры, принципы сегментации и выделения правильной целевой аудитории
Составление маркетинговой документации: маркетингового плана, контент-плана, маркетингового паспорта проекта и пр.
Бренд-менеджмент и особенности построения и управления игровым брендом
Подготовка и оценка маркетинговых материалов
Выделение каналов маркетинга и работа с ними (рекламные/маркетинговые размещения)
PR игровых проектов
Навыки презентации: правильный подход к публичным выступлениям и умение подать свою идею/проект в наиболее выгодном свете

Ожидаемые результаты:

Как результат изучения дисциплины, слушатели должны:

Получить полное представление об особенностях маркетинга игровых проектов
Освоить приемы и методы сегментирования и выделения целевой аудитории для своих проектов
Подготовить базовый пакет маркетинговой документации игрового проекта
Освоить методологию продвижения проектов – от стадии разработки до выхода проекта (вне зависимости от платформы)
Научиться использовать маркетинговые инструменты с наибольшей для проекта эффективностью, уметь оценивать результаты маркетинга
Уметь разработать и реализовать PR-стратегию продвижения своего проекта
Освоить навыки презентации проектов и публичных выступлений.

Содержание:

Тема 1. Маркетинг-2021: правила игры на современном рынке

История маркетинга и его эволюция. Виды маркетинга.
Оценка эффективности маркетинга. Современный маркетинг.
Маркетинг в компании. Стратегический маркетинг. Типы стратегии.

Тема 2. Целевая аудитория: определение, выбор, сегментация, анализ

Почему нужно искать свою целевую аудиторию. Сегментирование целевой аудитории.
Как определить ожидания потребителей. Модели поведения по Бартлу: карьеристы, киллеры, исследователи, социальщики
Виды аудитории. Определение аудитории. Платежеспособность. Сегментирование аудитории.

Тема 3. Виды современного маркетинга. Маркетинговая документация. Формирование маркетинговой стратегии, паспорта, маркетингового плана, чек листов

Классификация маркетинга: по отношению к потребителям, по территориальному признаку, по сферам применения, по отрасли, по отношению к спросу.
Демаркетинг. Противодействующий маркетинг. Сферы применения маркетинга.

Тема 4. Правила оформления презентаций.

Основы создания качественной презентации

Тема 5. Подготовка маркетинговых материалов “на пять звезд”

Основная маркетинговая документация: паспорт проекта, маркетинговый план, ассет-лист, чек-лист.
Что такое ассет лист и чек-лист.

Тема 6. Маркетинговые ассеты.

Логотип игры. Требования. Виды.
Иконка игры. Примеры. Где тестировать.
Игровой арт. Особенности.
Скриншоты. Правила.
Ролик. Требования к ролику.
Маркетинговые тексты. Пресс-релиз, пресс-кит, рекламные сообщения.

Тема 7. Каналы продвижения.

Маркетинговые каналы. Типы маркетинговых каналов: массовые, локальные, личные, индивидуальные.
Как выбирать каналы. Цели продвижения. Каналы продвижения: собственные, контролируемые, неподконтрольные.

Тема 8. Event-marketing

Игровые выставки и конференции. Что делать, как выступать, кого отправлять.

Тема 9. PR

Что такое PR. Почему он важен. Направления PR-деятельности. Основные принципы и функции. С кем работает.
Этапы PR. PR-каналы.
Тренды современных медиа. Каналы коммуникации. Три кита пиара.
GR. Лоббизм. Что делает GR-специалист. Задачи GR.Наиболее эффективные методы воздействия.